RITE

Opgaven var at opbygge et komplet brand og en grafisk identitet af en sådan karakter, at man kunne overtage hele det danske marked for snus og tyggetobak, uden at reklamere – og vi havde ét forsøg. Vel at mærke med Danmark som startpunkt og derefter distribution til 80 andre lande. 1 produktlinje, 3 varianter og 6 emballagedesigns med en forfriskende ”less is more” – attitude.

En visuel identitet af så ambitiøs karakter kan kun bygges på empiriske data. Og på baggrund af en skræddersyet trend- og tendensanalyse samt en detaljeret konkurrentanalyse udarbejdede vi en komplet strategisk plan for brandet.

I stedet for bare at designe emballage har vi skabt et komplet univers, der i ligeså høj grad er livsstil og attitude som det er produkt. Udviklingen af identiteten spænder over alt fra navnegenerering, udvikling af tagline samt strategisk ståsted, til logo, emballage, designmanual, fotoshoot, grafiske elementer, merchandise, diverse POS materialer og sit helt eget magasin.

Designudtrykket er et tidløst udtryk, der kan leve i flere segmenter i flere år. RITE indkapsler den urbane minimalisme, hvor kvalitet er i højsæde og der er plads til kant og underspillet skæv humor.